类型： 电商购物 版本： V4.5
大小： 5.8 时间： 2025-11-10
这个今年上半年的最大手游爆款，为什么和种地杠上了？
在今年取得“梦幻开局”的手游不少，不过《摩尔庄园》应该是最超出行业预期的一款。不说那千万下载、畅销榜Top2的成绩，光是微博上的40多个热搜，就足以证明它有多出圈了。
可在声量渐低之后，它却很难挡住市场上“一波流”的评价。
热度大幅下降、营收走下坡路，这倒也不能全怪《摩尔庄园》。毕竟在模拟经营这个品类中，向来就没有哪款手游能真正做到长线运营，这是相当真实而残酷的现状。
而相比上线之初的火爆态势，《摩尔庄园》的成绩下滑被放大得格外强烈，以至于有不少人觉得它凉了。但如果你还关注着《摩尔庄园》，就会发现他们不但没有放弃，还在长线问题上想得越来越明白了——在这个节骨眼，他们做了些什么？
鬼才联动：
将「种地」进行到底
此前葡萄君曾分析过：在产品设计之外，《摩尔庄园》爆火的必杀技，是项目组对于「情怀」的理解和运用。可在最初的一波情怀热潮消退之后，他们必须把握住新的落点。
这个落点是什么，我们要像剥洋葱一样一层一层来看。它的外在表现其实非常简单，总结起来就是两个字——种地。为了把这个词贯彻到底，他们在新版本中，和新华网、中国农业博物馆一起，整了一波鬼才联动。
首先，最外层是对游戏核心玩法的调整，也就是让玩家在游戏里种地种得更加轻松。在以前，《摩尔庄园》的玩家只能一格一格地播种、浇水、收获。虽然这很真实，但对玩家着实不够友好——有不少社畜都在上线初期吐槽过：白天打完工，晚上还要在《摩尔庄园》里打工……真的太累人了。
于是在新版本中，他们增加了不少“黑科技”。一方面，那些执着于亲自下地的玩家，可以用升级版的铲子、水壶等农具成片操作土地，进行人类高质量种地；另一方面，那些闲暇时间较少的休闲玩家，还可以利用播种机、收割机这样的现代农业科技，实现种地自动化。
《摩尔庄园》的答案：
为什么是「种地」？
了解他们做了什么之后，背后的原因也就呼之欲出了——他们为什么一定要和种地这件事过不去？
首先从设计角度来说，《摩尔庄园》是个模拟经营游戏，而种地既是大部分玩家深度体验的核心玩法，也是他们对游戏最深的记忆点。因此，抛开社交与商业化因素不谈，想要让玩家有留存下去的动力，《摩尔庄园》最需要做的，就是让日常的经营过程更加有趣。
当然，考虑到资源问题，这件事很难立即铺开。所以他们也要同时从反面入手，规避在游戏中种地时的枯燥与打工感。毕竟在大部分情怀用户的印象中，古早时期的《摩尔庄园》是个轻松、惬意且悠闲的游戏。
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